Evergreen içerik nedir?
Evergreen, her zaman alakalı olan ve okuyucularla uzun süre alakalı kalan, arama için optimize edilmiş içeriktir. Devam eden ilgi veya alakaya sahip olan ve bir soruyu yanıtlamak veya konu hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen okuyucular için alakalı kalması gereken herhangi bir konudur.
Evergreen içerik SEO için önemlidir çünkü yayınlanma tarihinden çok sonra da geçerliliğini korur ve arama trafiği zamanla artar. Zamana meydan okuyan içerik oluşturmak için iki kriteri karşılaması gerekir: onu okuyanlar için süresiz olarak alakalı veya yararlı kalmalı ve kalıcı güce sahip olmalıdır. Zaman içinde kalıcı ilgi uyandıran web siteleri, bloglar veya sosyal medya için Evergreen yeşil içerik oluşturulabilir. Evergreen içeriği genellikle en temel konuları kapsar; “Nedir, nasıl yapılır?” sorularına yanıt veren içeriklerdir. Evergreen içerik, kalıcı içerik ve başlangıç içeriğidir.
Ek olarak, eskimeyen içerikler sıklıkla değişmez ve genellikle trend olan konulardan oluşmaz. Mesela SEO nedir ve nasıl yapılır? Bunlar, kalıcı içerik oluşturmak için kullanılabilecek sorgulardır.
Bu soruların cevapları çok sık değişmez, arama hacimleri genellikle her zaman yüksektir ve en temel bilgi ihtiyaçlarını karşılamaya yöneliktir.
Evergreen içerik DEĞİLDİR?
Her zaman yenilenen içerik söz konusu olduğunda, bunun ne olmadığını sormanın, ne olduğunu sormak kadar önemli olduğunu düşünüyorum. Çünkü çok fazla arama yapılan her konu kalıcı içerik değildir.
Ne olduklarını, ne olmadıklarını daha iyi anlamak için aşağıdaki örneklere göz atabilirsiniz.
Moda trendleri ile ilgili içerikler
Örneğin “Sonbahar 2020 Trendleri” adlı bir içerik her zaman alakalı olmayabilir. Bunun nedeni, bu tür sorunların gelişme eğiliminde olması ve düzenli olarak ortaya çıkmasıdır. Bu nedenle, Evergreen içerik tanımına uymamaktadırlar.
Gündem konuları
Politika veya ekonomi gibi alanlarda trend olan içerikler çoğu zaman sürekli değildir. Örneğin 2019 yerel seçim sonuçları ya da aylık enflasyon verileri gibi konular yalnızca belirli dönemlerde gündemde olan konulardır.
Belirli bir gün ve döneme ait sezonluk veya özel hazırlanmış içerikler.
Örneğin, Sevgililer Günü içerikleri kalıcı içerik değildir. Çünkü bu tür içerikler yılın yalnızca belirli dönemlerinde popüler hale geliyor.
Belirli bir zaman dilimine ait istatistikler
Örneğin belirli bir süre boyunca sürekli olarak yayınlanan veriler günlüktür veya belirli bir zaman dilimini kapsar. Bu nedenle sürekliliği yoktur ve trend içeriklidirler.
Evergreen içerik ne olmalıdır?
Evergreen içeriğin nasıl görünmesi gerektiği sorusuna verilecek en iyi yanıt, bütünlüğü, sürekliliği ve arka plan bilgisini içermesidir.
“Evergreen” kelimenin tam anlamıyla “her zaman yeşil” anlamına gelir. Bu temelde sürekli ve genel konular üzerine oluşturulan her türlü içerik için evergreen tanımını karşılamaktadır.
Örneğin: “SEO Nedir?” Bu belli bir trend sırasında ortaya çıkan geçici bir sorun değil. Sabit bir arama hacmine sahiptir ve okuyucunun temel bilgi ihtiyaçlarını karşılar.
Bir içeriğin kalıcı olup olmadığını veya hangi içeriğin kalıcı olması gerektiğini merak ediyorsanız hazırlamak istediğiniz içeriği veya görüntülediğiniz içeriği bu kriterlere göre derecelendirebilirsiniz.
Ek olarak, her zaman yenilenen içeriğin mümkün olduğunca kapsamlı ve tatmin edici olması gerekir. Temel bilgi arayan kullanıcıları hedeflediğiniz için içeriğiniz, konuyu anlamayan birinin sorabileceği her türlü soruyu yanıtlamalıdır; Bu hem kullanıcılar hem de arama motorları için çok önemlidir.
Belirlediğiniz kalıcı anahtar kelimeleri bulmak ve ilk üç sayfayı incelemek, oluşturduğunuz kalıcı içeriğin ne kadar kapsamlı olması gerektiğini anlamanıza yardımcı olabilir.
Ayrıca, zamansız içerik bulma konusunda sorun yaşıyorsanız veya nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız genel bir fikir edinmek için aşağıdaki noktaları kullanabilirsiniz.
Hedef kitlenizin sıklıkla aradığı veya arayabileceği konuları belirleyin.
Öncelikle hedef kitlenizi bilmeniz çok önemli. Hangi konularda bilgi aradıklarını ve ne düzeyde bilgiye sahip olduklarını biliyorsanız, kalıcı bir strateji oluşturabilirsiniz.
Gerekli çalışma ile bilgiye sık erişim gerektiren konularda kapsamlı içerikler oluşturabilirsiniz.
Bunun bir örneği, Arama Motoru Dergisi web sitesinde yayınlanan e-ticaret sektörüyle ilgili bir makaledir.
Endüstri tavsiyesi sağlayın
Sektörünüz hakkında bilgi arayan kullanıcıları hedeflemek için kullanabileceğiniz konuların bir listesini yapın. Daha sonra her konu hakkında detaylı anahtar kelime araştırması yaparak içeriğinizi yazın.
Örneğin ZEO olarak SEO’ya yeni başlayanlar için anahtar kelime araştırması konusunda aşağıdaki içeriği yayınladık.
Ürün ve hizmetleriniz için kılavuzlar hazırlayın.
Bu rehberler özellikle şu gibi sorulara cevap verirlerse çok değerli olabilir: B. Nasıl yapılır, nedir, ne işe yarar.
Örnek: “iPhone 11’in özellikleri nelerdir?” Güncel içerik, yalnızca bir ürün trend olduğunda değil, her zaman arandığı için her zaman güncel içerik stratejinize dahil edebileceğiniz içerik türüdür.
Benzer şekilde: “Telefon tutucusu ne işe yarar?” veya “Tablet klavyesi nasıl kullanılır?” B.hazırla gibi içeriklere yer vererek hem farkındalığınızı hem de organik trafiğinizi artırabilirsiniz.
Peki her zaman alakalı içerik yazmanın avantajı nedir? Gelin bunu birlikte keşfedelim.
Kalıcı içerik yazmanın faydaları nelerdir?
Evergreen içerik yazmanın en önemli faydalarından biri, genellikle çok yüksek bir arama hacmine sahip olduğundan sitenize çok sayıda ziyaretçi çekme potansiyeline sahip olmasıdır.
Ayrıca belirli bir alanda tanınırlık kazanmak için alanınızdaki en temel konuların ön sıralarında yer almak ve kullanıcıları memnun eden içeriklere sahip olmak çok önemlidir.
Önemli faydalar sunan, Evergreen içerik türlerinin dönüşüm oranlarını bilmek de faydalıdır.
Evergreen içerikte dönüşüm oranı
Her zaman yenilenen anahtar kelimeler veyaEvergreen içerik yüksek arama hacmine sahip olsa ve size çok fazla trafik getirse bile, dönüşüm oranları genellikle çok düşüktür.
Bunun en önemli nedenlerinden biri kullanıcı profilidir. Yani yeni içeriklerle ulaşmak istediğiniz hedef kitle genellikle henüz ilgi veya farkındalık aşamasındadır.
Bu nedenle, bir konuyu yeni öğrenen kullanıcıların sitenizde satın alma işlemi yapması, form doldurması veya istenen eylemi gerçekleştirmesi pek olası değildir.
Evergreen içerik genellikle içerik stratejisine dahil edilir; Farkındalığı, çevrimiçi görünürlüğü ve organik trafiği artırmayı ve müşteri yolculuğunun ilk adımını oluşturmayı hedefliyorlar.
Sizinle bir konuyu ilk kez inceleyen birinin iyi bir deneyimi varsa, büyük ihtimalle ilgilerini çeken başka bir konu ile size gelecektir.
Bu nedenle, dönüşüm sağlayan içeriğin aksine, kalıcı içerik, daha uzun ama değerli bir yolculuk olan hedef kitlenizin zihninde yer kazanmanın ilk adımıdır.
Dönüşüm oranlarından bahsettik. Peki kalıcı içerik yazarken nelere dikkat etmeliyiz diye sorarsanız cevabı içeriğin geri kalanında bulabilirsiniz.
Evergreen içerik yazarken nelere dikkat etmelisiniz?
Evergreen içerik yazarken dikkate alınması gereken en önemli husus, içeriğin miktarı ve kullanılan dildir.
Genellikle bir konu hakkında önceden bilgisi olmayan kullanıcıları hedef aldığımız için, içeriğinizde hem aradıkları asıl sorunun cevabını hem de akıllarına gelebilecek çeşitli soruların cevaplarını bulmaları gerekiyor. aynı konuyla ilgili.
Örneğin “Google Analytics nasıl kurulur?” konumuz. öyle olsun. Bu konuyla ilgili içerik yazarken birincil kurulum yöntemi olarak Analytics izleme kodunu kopyalayıp sayfanın bölümüne yapıştırmak şeklinde belirtmek, yeterli veya tatmin edici içerik üretmeyecektir.
Kullanıcının aklına hemen gelebilecek bir diğer soru da izleme kodunu sayfalara tek tek eklemek yerine yüklemenin daha kolay bir yolu olup olmadığıdır.
Bu durumda hazırladığınız içeriğe Google Tag Manager kurulumuna ilişkin talimatları eklemeniz hem içeriğin kapsamını genişletmek hem de kullanıcıya bu konu hakkında daha detaylı bir cevap sunabilmek adına faydalı olacaktır.
Hedef kitlenizin ne bilmek istediğini öğrenin
Evergreen içerik anahtar kelimeler etrafında döner. İşletmeniz veya markanızla hangi konuların alakalı olduğunu ve bunların hedef kitlenize nasıl yardımcı olabileceğini düşünün.
İlgili bazı sektörleri ve anahtar kelimeleri listeleyin (Ahrefs gibi bir anahtar kelime aracı kullanabilirsiniz).
Hedef grubunuzun hangi ortak sorunları olduğunu öğrenin. Bunu doğrudan sosyal medya üzerinden röportaj yaparak veya soru sorarak yapabilirsiniz. Ayrıca hedef kitlenizin hangi soruları sorduğunu görmek için Quora ve Reddit gibi platformlarda arama yapmayı da düşünün.
Google Trendler’i kullanarak kitle incelemelerini ve anahtar kelimeleri arama sonuçlarıyla karşılaştırın.
Anahtar kelimeyle eşleşen içerik oluşturun
Birisi makalenizi okuduğunda veya sosyal imajınızı bulduğunda, sorununu çözmek için tam olarak ihtiyaç duyduğu şeyi bulmalıdır. Bu onların markanıza güven duymalarına yardımcı olacak ve sizi tekrar ziyaret etmelerini teşvik edecektir. Algoritmayı alt etmeye çalışmayın; “..nasıl yapılır” anahtar kelimesini hedefliyorsanız, ürününüzü tanıtmadan önce hedef kitlenize yardımcı olacak net, iyi seçilmiş içerik oluşturmaya odaklanın.
Ayrıca içeriğinizi belirli bir zaman dilimine bağlayan zamanları veya tarihleri belirtmekten kaçının; B. XXXX’te antrenman yapmanın en iyi yolları. Bu, sitenize gelen bir ziyaretçinin, hatta Google’da arama yapan birinin içeriği nasıl gördüğünü etkiler ve potansiyel olarak onları bağlantıya tıklayıp okumaktan caydırır.
Lütfen içeriğinizi yayınlandıktan sonra güncellemek için tekrar ziyaret edin.
İçeriğinizi yayınlandıktan sonra yalnız bırakmayın: güncellemek sitenize yeni bir ziyaretçi dalgası getirebilir. Bu, sosyal medyada yeniden paylaşım yapmak, bağlantıları güncellemek, yeni araştırmalar eklemek kadar basit olabileceği gibi, aynı konuya yeni bakış açıları bulmak kadar ayrıntılı da olabilir. İçeriği güncel ve izleyicilerinizle alakalı tutmak önemlidir.
Hedeflediğiniz anahtar kelimeleri ve içeriğinizin performansını takip edin. Bunu Ahrefs’in temel metriklerini girdiğimiz basit bir tablo kullanarak yapıyoruz. Bu gönderilerin performansını takip ederek, bireysel içeriklere veya içerik gruplarının tamamına olan ilginin azaldığını fark ederseniz müdahale edebilir ve gerektiğinde güncelleyebilirsiniz.
Bu tazı buffer adresinden derlenmiştir.